Um burrico gordo pra vc. Qualquer semelhança com pessoas existentes na tua vida é mera coincidência :)

<3

Seguem aqui algumas anotações que fiz durante a palestra, repleta de cases e dados sobre esses cases.

Para o Fabiano, a Ginga Mobile não quer fazer o mesmo mobile que as outras fazem. Muitas vezes a inovação vem da não-complicação do fazer.

Inovação não é sinônimo de criatividade e vai além da idéia.

Se a execução não é boa, o resultado será ruim.

The Mobile Movement

google.com/mobileads // O vídeo apresenta números do mercado americano, mais maduro que o nosso brasileiro.

CASES

Real Racing GTI

• Não teve nada de mídia paga.
• “Feito” pela AKQA
• +57 milhões de interações
• #1 na Apple store em 36 países
• +4 milhões de downloads
• Nenhuma mídia paga.
• É uma “simples” corrida de carrinho.
• O interessante é o jeito que eles apresentaram o jogo, gravar a volta, publicar, dar share pros amigos, votação.

Heineken Star Player

• Apimentou a relação com foco nos momentos do jogo para engajar as pessoas
• Mobile site + aplicativo
• +5 milhões pessoas impactadas
• +500k interações
• Incentivo ao engajamento
• Baseado em recompensas

É importante pegar os exemplos de fora e adaptá-los para o Brasil.

 

Brookfield Urban Gallery

• App
• Campanha onde as pessoas pudessem ser engajadas em frente as áreas de construção de prédios da empreendedora (tapume)
• Plataforma de comunicação focada em arte
• Escolha de artistas de acordo com a cidade
• Para as pessoas verem os tapumes se renovando
• Mobile site + app iPhone (10k downloads em 1 mês) com jogo e interação com voz/cor (quanto mais alto se falava, mais cor) + apresentação dos prédios
• Mkt de proximidade (Bluetooth) – wallpaper e vídeo.
• Informações sobre a campanha, artista e como se chega ao local no app
• Galeria-outdoor.
• Mídia espontânea. Canais digitais e mobile.
• Mídia no Brasil e fora.
• Ao final, gravar documentário e entregar pra cada um dos funcionários das obra, como endomarketing.

Criar uma plataforma para facilitar a vida do usuário.

 

Carefree

• Cinema sessão multiplayer
• Top 5 case de mobile mkt pela revista proxxima
• +500k pessoas impactadas
• 100% aprovação dos usuários
• Fácil para as pessoas entenderem.

Depois da apresentação dos cases, vieram a parte de perguntas da platéia, mas não sem antes finalizar com o que o Fabiano acredita que funcione em estratégias mobile:

Menos é mais. Simplicidade.

Estabelecer objetivos e métricas com cliente.

Pensar everywhere/anytime

Planejamento e expectativa estruturada

Execução voltada ao engajamento.

Setar a expectativa correta.

Mobile é o ambiente mais hostil em termos de usabilidade que o digital.

Cada família de celular tem um browser, um tipo de tela, um tipo de … tudo..

—

@fdlobo

@gingamobile

Oi Cassia!

Vou te passar aqui as dificuldades que achei, não sei bem se dificuldade é a palavra, mas as oportunidades que estão expostas para serem melhoradas no app da Zero pro iPad.

 

- Tocar o botão de entrar na segunda tela do app. Acho esse botão desnecessário, visto o tempo de carregamento que leva para o app começar a rodar, desde apertar o ícone do app, passando segundos até surgir a propaganda da Colombo, até então o app funcionar.

- Nessa tela inicial, só UMA headline não tá com reticências no final. Eu, particularmente, acho isso muito ruim. Não dá pra saber, por ex, se a foto da barreira na estrada faz parte da headline da direita ou da debaixo. E todas as headlines estão juntas, passa uma sensação de desorganização. - A propaganda da Colombo fica em cima da área de Multimídia, cortando as fotos e os textos. Essa propaganda poderia estar no “header” do app, que tem um grande espaço vazio.

- Dividir a matéria em duas colunas faz, em muitos casos no app da Zero, a segunda coluna ter duas linhas, ou uma. Quebra a experiência de leitura. Vou ver se acho um exemplo que li hoje de manhã que tinha só uma palavra na 3ª coluna. Sei que isso pode melhorar com o aumento do texto (A+), mas acho esse esquema de aumentar e diminuir fonte so last season…

- Ao enviar uma matéria para um amigo, é chato ter que completar todos os campos. Mas o pior é que depois de todos os campos completos, o app da Zero abre o app de Mail do iPad! Chato isso, não? Ter que completar email 2x, tanto de quem enviou quanto para quem enviar. Muito chato. Mas, eu, rata véia, já vi que só apertando em “enviar” ele já cria o email pelo Mail.app, o qual posso acessar o meu Address Book pra escolher para quem mandar, e posso mandar para várias pessoas.

- Ao querer enviar para o Twitter uma matéria, ok, preciso permitir o acesso do app à minha conta, mas… E se durante esse processo eu decidir que não quero mais twittar essa matéria? Não tem opção de cancelar, só tem um botão de ok. Isso poderia se resolver enviando a matéria para dentro de algum app de Twitter pra iPad ou então adicionando o botão de cancelar, que o Twitter fornece. O Facebook tem o skip.

- Biblioteca: achei a escolha do termo complicada. Poderia ser “favoritos”, pq Biblioteca poderia ser a sessão onde ficam armazenadas as Zero baixadas. Trocar “edição impressa” por biblioteca, ou trocar biblioteca por favoritos.

- Eu não sei pq as fotos levam minutos para carregar. Mas minutos mesmo. Aqui em casa nada baixando, conexão de 10mb liberada só pra esse email e pro iPad e ainda assim as fotos não carregam todas, deixando o app lento.

- O visualizador da “edição impressa” tbm é lento, não intuitivo, o que leva a pensar maneiras de ampliar as imagens. Em vez de dois toques para abrir a página escolhida para que ocupe o tamanho inteiro da tela, tem um botão que faz isso, parece que não é o normal. Outra coisa que me incomoda um pouco é o modo de “passar as páginas”, que tu tem que tocar o sinal de “>”, e não apenas deslizar em cima da imagem, como se fosse o app Photos.

Foram essas as questões que mais me chamaram a atenção nesses dois dias que andei mexendo no app…

 

Uns apps bacanas de notícias que eu gosto e acho bem interessantes são:

- Le Figaro – o modo como eles apresentam os espaços pagos são legais e diferentes.

- International Herald Tribune – como as notícias são apresentadas, com headline + resumo, e o cuidado ao modo que as matérias completas são configuradas, com a notícia anterior e a próxima no footer do app.

- Clarín – dá uma olhada na parte de “edições impressas” deles. Simples e funcional.

- Newsweek – outro que eu acho a forma de apresentação das matérias bem bacaninha.

Ainda não vi aquele Brasil 247, tu já viu?

Espero ter ajudado :)

Depois desse email (que já tem quase um mês), e com o uso mais frequente do app da Zero, notei muitas mais questões que acho relevante para um app de jornal, agora que existem muitos e muitos outros apps, todos com coisas boas e coisas ruins, mas que podem ser melhoradas.

Um dia ainda faço outro review com essas questões.